バンダイビジュアル、9月末までにUMD80アイテムをリリース ライトユーザー獲得へ

アニメ映像パッケージの大手バンダイビジュアルは、5月、6月に発売するUMD‐Videoの
タイトルを発表した。このなかには5月26日に発売される『GHOST IN THE SHELL／攻殻機動隊2.0』や
6月26日に発売される劇場アニメ『交響詩篇エウレカセブンポケットが虹でいっぱい』などが
含まれる。

このほか『真ゲッターロボ 世界最後の日』や『戦闘妖精雪風』といった旧作シリーズも盛り込まれ、
新旧の人気作品が揃う。4月の発売が17アイテム、5月が19アイテム、6月が14アイテム、
9月末までにおよそ80アイテムを発売する。

バンダイビジュアルはUMD発売タイトルの拡充について、これまでの映像ソフトユーザー
だけでなく、よりライトなアニメファンやゲームユーザーを新規に獲得するためとしている。

UMDは、ソニーコンピュータエンタテインメントが発売する携帯ゲーム機PSPに対応した
ソフトである。PSPの特長は携帯性に加えて、クオリティーの高い映像の再現性である。
しかし、映像の液晶は掌サイズで、UMDはPSPでしか再生出来ないという制限もある。

このためUMDの価格は、『GHOST IN THE SHELL／攻殻機動隊2.0』は税込み1995円、
『交響詩篇エウレカセブン ポケットが虹でいっぱい』は税込み2940円と、DVDやBlu‐Ray Discに
較べてかなる低価格に抑えられている。

UMDのコアターゲットは映像パッケージをコレクションとして購買するユーザーでなく、
手軽に作品を楽しみたい層とみられる。

バンダイビジュアルはこれまで映像パッケージ商品では、マニア向けの高価格戦略を
重視してきた。しかし、2008年に入ってからそうした戦略の一部が変更されている。

例えば、昨年暮れに発売したコンビニ限定商品の『ゴルゴ13』DVDは、2話収録1890円（税込）である。
同様に今年8月から発売する『こんにちはアン～Before Green Gables』は3話収録1890円（税込）だ。
比較的マニア向けとみられる深夜アニメの『真マジンガー 衝撃！Z 編』でも、DVDだけなら
1巻2100円（税込）から3990円と従来のテレビアニメの映像パッケージより割安感が目立つ。

これは新作だけでなく旧作にも及んでいる。大きな話題を呼んだ30周年記念商品の劇場版
「ガンダム」シリーズ10タイトルのDVD各巻税込3000円も同様である。

いずれもコアなアニメファンとは異なる、商品特典は必要なく、映像だけを楽しみたい
ライトユーザーの取り込みを狙ったものだ。バンダイビジュアルは、これまでより一般ユーザーを
より重視する戦略を明確にしつつあるようだ。UMDのタイトル拡充も、同社のそうした
一環とみられる。

アニメ！アニメ！
http://animeanime.jp/biz/archives/2009/05/vumd.html
バンダイビジュアル
http://www.bandaivisual.co.jp/pdf/2009/pr090522-1.pdf