カード売り上げ4000万枚｢きらりん☆レボリューション｣ ストレートな物語とモー娘。･久住小春の起用がヒットの要因

小学生の女の子の話題を集めているのが、中原杏さんの｢きらりん☆レボリューション｣だ。
｢ちゃお｣(小学館)連載中のマンガは、1～10巻で230万部を突破、｢モーニング娘。｣の
久住小春さんが主演するアニメの放送も3年目突入が決定。大人気の着せ替えカードは
売り上げ4000万枚を超える。大ヒットを続ける｢きらレボ｣の魅力とは……。【渡辺圭】


■｢意外となかった｣ストレートな物語
｢きらりん☆レボリューション｣は04年2月から連載が始まった。主人公の月島きらりは、
食べることが大好き、という元気いっぱいの中学2年生。偶然町で出会った人気男性デュオ
｢SHIPS｣の日渡星司に一目ぼれしてしまう。彼に近づくためにアイドルとして芸能界入りした
きらりは、周囲の人に支えられ、トップアイドルを目指す……というシンデレラストーリーだ。

マンガの連載当初から人気が爆発。すぐにアニメ化も決定し、2年後に放送が始まった。
アニメを手がける小学館プロダクションの古市直彦プロデューサーは｢メーン読者の
小学校3～4年生の女の子にとって、一番のあこがれの存在であるアイドルを目指すという
シンプルな展開が受け入れられた。意外とこういうストレートな作品はなかった｣と話す。


■｢完全に同化した｣きらり＝小春
アニメ化では、読者と作品の接点をいかに高めていくかが重視された。マンガ以上に
きらりへの親近感を持ってもらうため、きらりの声に実在のアイドルを起用するアイデアが
生まれた。古市さんは｢アニメやマンガのキャラクターが本当にいれば、子供たちは
喜ぶはずと考えました｣と話す。白羽の矢が立ったのは、アイドルグループ｢モーニング娘。｣の
久住さんだった。久住さんは当時、中学2年生でデビュー1年目。14歳の新人アイドルという
きらりと全く同じ境遇だったからだ。

久住さんは、声優としてだけでなく、主題歌も｢月島きらり｣としてリリースし、CMの
ナレーションや雑誌の取材にも｢きらり｣として登場した。お陰で、子供たちには、久住さん
イコールきらりという認識が定着し、イベントでも久住さんに｢きらりちゃーん｣と声援が
飛んだ。古市さんは｢彼女が一番きらりというキャラクターを分かっていて、いまや完全に
同化しています。イベントで子供たちから打ち合わせになかった質問が出ても、きらりとして
受け答えができる。彼女がきらりを作っているといってもいいくらいです｣と絶賛する。


■驚異のヒット　着せ替えカード
｢きらレボ｣人気のポイントには、グッズ展開が上げられる。文房具やゲームソフトなど
さまざまな商品が発売されているが、最大のヒット商品は、着せ替え遊びが楽しめる
｢ミルフィーカード｣(6枚368円)だ。きらりのカードの上に衣装のカードを重ねて、
何パターンもの衣装が楽しめる。アニメ化と同時に発売され、現在4000万枚以上を売り上げ、
幼稚園から小学4年生までの女の子への普及率は、1人当たり17.5枚という驚異的な
大ヒットを記録している。アーケード用のカードゲーム｢きらりん☆レボリューション
ハッピー☆アイドルライフ｣も開発され、プレー時に購入できる｢クルキラカード｣は
3600万枚を発行。アニメDVDのレンタルで、カードをプレゼントしたり、久住さんのCDや
ニンテンドーDS用ソフトなどにもおまけとしてカードが付き、｢きらレボ｣ファンにはカードは
必須アイテムとなっている。

人気の理由は、｢きらレボ｣ファンの小学生の女の子の母親層が、十代のころに
松田聖子さんらのアイドルにあこがれ、幼いころに着せ替え人形で遊んだ世代で、母娘が
一緒に楽しめるからだ。そのため、母娘が一緒に買い物に行くショッピングセンターや
スーパーにカードの販売機やゲーム機を設置。古市さんは｢母と娘のだんらんのツールに
なっている｣と話す。



http://mainichi.jp/enta/mantan/news/20080209mog00m200022000c.html